ஐ கல்ச்சர் (I Culture) என்ற எண்ணம் ஒரு எளிய, ஆனாலும் ஆழமான தனிப்பட்ட கேள்வியிலிருந்து பிறந்தது:
செயற்கையான குறுக்குவழிகள் மற்றும் மேலோட்டமான வாக்குறுதிகளால் நிறைந்த உலகில், நாங்கள் சற்று நிறுத்தி, உள்நோக்கத்துடன் பார்க்கத் தேர்ந்தெடுத்தோம். எங்கள் தயாரிப்புகளில் என்னென்ன பொருள்கள் சேர்க்கப்படுகின்றன என்பது மட்டுமல்ல, அதிலிருந்து என்ன வெளிவருகிறது என்பதையும் கேட்டோம். அவை நேர்மையானவையா? அவை கனிவானவையா? அவை சருமத்தை மட்டும் அல்ல, அதற்கும் மேலாக எதையாவது போஷிக்கின்றனவா? ஏனென்றால், எங்களுக்கு, தனிப்பட்ட கவனிப்பு என்பது டிரெண்டுகளைப் பற்றியது அல்ல. அது நம்பிக்கையைப் பற்றியது.
ஐ கல்ச்சர் (I Culture) என்ற பெயரே இந்தத் தத்துவத்தில் இருந்து உருவானது.
"I" என்பது ஆங்கிலத்தில் உள்ள ஒரு பிரதிபெயர்ச் சொல் மட்டுமல்ல - இது தமிழ் மொழியின் ஒன்பதாவது எழுத்து, அங்கு அது "அழகு" என்று அழகாக மொழிபெயர்க்கப்படுகிறது. நீங்கள் துரத்தும் அழகு அல்ல - மாறாக, நீங்கள் ஏற்கனவே உள்ளுக்குள் கொண்டிருக்கும் அழகு. மரபுகள் போற்றும் மற்றும் இயற்கை வளர்க்கும் அழகு.
அப்படியானால் கலாச்சாரம்? அது நாம் சேர்ந்து கட்டியெழுப்புவது.
இது பகிரப்பட்ட வாழ்க்கை முறை - திட்டமிட்ட, ஆழமான மற்றும் உண்மையானது. அறிவு பகிரப்படும், சடங்குகள் மதிக்கப்படும், அக்கறை என்பது கூட்டு மொழியாகும் இடம். இது ஒரு பிராண்ட் மட்டுமல்ல. இது ஒரு அமைதியான புரட்சி. விவேகத்துடன் தேர்ந்தெடுப்பதையும், கவனத்துடன் வாழ்வதையும், உங்களுக்கும் - உலகிற்கும் - அக்கறையுடன் தோன்றுவதையும் கொண்டாடும் ஒரு நிகழ்வு.
நாங்கள் வெறுமனே சருமப் பராமரிப்பு பொருட்களை உருவாக்குவதில்லை. மாறாக, தன்னம்பிக்கையை வளர்க்கிறோம்.
நாங்கள் வெறும் மூலப்பொருள்களை மட்டும் பாட்டிலில் அடைப்பதில்லை. கதைகளையும் பாட்டிலில் அடைக்கிறோம்.
மேலும், நாங்கள் உருவாக்கும் ஒவ்வொரு தயாரிப்புக்கும், நாங்கள் அந்த ஒரே கேள்விக்குத் திரும்புவோம்:
"இதை நான் நேசிப்பவருக்குக் கொடுப்பேனா?"
வீடு போன்ற உணர்வை தரும் ஓர்communityக்கு உங்களை வரவேற்கிறோம்.
ஐ கலாச்சாரத்திற்கு வரவேற்கிறோம்.
